Владимир Дронов

Адрес офиса: г. Тверь, проспект Чайковского 29, 3 этаж, офис 18
Время работы: Ежедневно с 9 до 20
Эффективное СЕО продвижение сайтов

Переход на HTTPS и его влияние на продвижение

Постоянно увеличивается число проектов в Сети, которые используют HTTPS. В настоящее время поисковики значительную часть посетителей отдают именно тем веб-ресурсам, которые поддерживают HyperText Transfer Protocol Secure. Именно они в основном находятся на первых позициях в выдаче. На нижних позициях эти показатели уменьшаются.

Гугл мощно стимулирует вебмастеров к переходу на защищенный обмен данными с пользователями. Этой же линии следует и Хром – браузер от этой поисковой системы. Начиная с 56 версии он отмечает в качестве небезопасных сайты, собирающие конфиденциальные сведения и не использующие специальное расширение протокола HTTP с целью повышения безопасности. В результате конверсия на них резко снижается.

Фаерфокс придерживается той же стратегической линии. Учитывая, что число пользователей браузера Хром в российском сегменте интернета постоянно растет, то без покупки и установки SSL-сертификата становится невозможным поддерживать нужный уровень конверсии, сохранять посещаемость, а, тем более, увеличивать ее.

SSL И HTTPS: что это значит?

Варианты сертификатов и центры сертификации

Сертификаты кто-то должен выдавать, а также проверять информацию до и после выдачи. Для этого и существуют особые сертификационные центры. Криптографические протоколы отличаются по виду информации, которая проверяется центром. Это могут быть:

Какой сертификат предпочесть?

Если проект переходит на защищенный вид передачи данных – HTTPS, для него необходимо выбрать конечный вид сертификата. Сам выбор зависит от задач, которые необходимо решить. Они могут быть следующими:

  • Переход на HTTPS одного доменного имени. Если ресурс является онлайн-представительством организации в интернет, то есть является ИП или ООО, подойдет стандартный Organisation Validation сертификат. Для физического лица оптимальным решением станет Domain Validationd.
  • Перевод на HTTPS нескольких субдоменов одного сайта. Это могут быть региональные и тематические поддомены. Иногда функциональность проекта, использующего домен третьего и далее уровня может быть совсем не связана с направлением деятельности основного сайта. В таких случаях потребуется сертификат Wildcard.
  • Переход на HTTPS целого списка доменных имен или сетки проектов. Для решения задачи подойдут сертификаты SAN. Перед его выдачей будет проверен список доменов и сама организация. Но на практике такие сертификаты применяются довольно нечасто.
  • Для кредитно-финансовых организаций, холдингов, проектов, использующих биллинговые системы перевод на защищенный способ передачи данных будет осуществляться с использованием криптографических протоколов, подразумевающих расширенную проверку, — Extended Validation.

Стоимость сертификата может быть разной. Она зависит от организации, где вы его приобретаете. Как правило, сертификат действителен 1 год.

Как правильно перевести сайт на защищенный способ передачи данных?

После того, как вы купили и установили SSL-сертификат, вам нужно будет перевести ресурс на HTTPS и не допустить при этом технических ошибок. Правильный перевод подразумевает:

  • Настройку корректного отображения страниц сайта.
  • Правильную индексацию поисковиками. То есть, в индекс должна попасть одна версия, и трафик – направлен на нее.
  • Сохранение уже существующей посещаемости. Это касается любого источника трафика. Если ресурс проиндексирован и привлекает посетителей из поисковых систем, потребуется сменить главное зеркало сайта, чтобы целиком перевести его на HTTPS. Будьте готовы к тому, что это займет определенное время.

Подведем промежуточные итоги. Чтобы грамотно перейти на HTTPS, сохранив посещаемость сайта, необходимы следующие меры:

  • Покупка и установка на сервер проверенного SSL-сертификата. Для этого подойдет любой крупный игрок на этом рынке, например, Symantec, владеющая несколькими известными сертификационными центрами.
  • Проверка всех ссылок внутри домена. Они должны вести только на страницы HTTPS-версии. Это касается ссылок в шаблонах, подключенных стилях, XML-карте сайта. Если в прежней версии сайта производились какие-либо настройки, они также нуждаются в переносе на защищенный протокол. • Проверку доступности всего подключаемого контента именно по HTTPS. Все медиафайлы и скрипты должны указывать на него.
  • Проверку визуальной корректности отображения новой версии.
  • Добавление обеих версий в панели вебмастера главных поисковых систем.
  • Настройку в панелях перехода на версию с защищенным протоколом и проверку переключения на нее всего поискового трафика. Для этого можно использовать информацию из Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Помимо этого нужно будет настроить 301-редиректы со всех вариантов написания на новое главное зеркало. Их отработка должна быть проконтролирована. Все перенаправления должны иметь код 301 и быть в один шаг.

Достоинства и недостатки перехода на новый протокол

Рассмотрим сначала недостатки. Это просто сделать, так как они практически отсутствуют. Итак, к ним можно отнести:

  • Необходимость приобретения самого сертификата. Его стоимость варьируется от полторы до пяти с половиной тысяч рублей в год. Один раз в 12 месяцев его потребуется продлевать.
  • Настройка сайта для перехода на защищенный протокол.

Достоинств у этого процесса несравнимо больше:

  • Безопасность при обмене данными с пользователем повышается. У мошенников или у третьих лиц нет никакого шанса перехватить защищенную информацию.
  • Возрастает уровень доверия у продвинутых пользователей. Опытные посетители сайта обязательно обращают внимание на наличие защищенного протокола, оплачивая счета в интернет или передавая личную информацию. Конверсия на таких сайтах не только сохраняется, но и растет.
  • При учете того, что браузер Гугл Хром, который лидирует в российском сегменте интернета напрямую отмечает сайты, собирающие персональные данные, как небезопасные. При отсутствии защищенного протокола коэффициент конверсии, разумеется, упадет.
  • HTTPS является одним из факторов, влияющих на сортировку сайта в поисковой выдаче. Гугл прямо заявляет, что учитывает наличие SSL-сертификата у страницы в Сети, как фактор ранжирования. В Яндексе наличие HTTPS-версии принимается во внимание как коммерческий фактор ранжирования. То есть он учитывается при сортировке сайтов в SERP по коммерческим поисковым фразам. Это касается Москвы и других крупных городов.

Типичные ошибки

Часто владельцы ресурсов в интернет допускают фатальные недочеты при переходе на защищенный протокол. Чтобы не допускать их повторения, приведем наиболее типичные из них:

  • Иногда владельцы сайтов забывают сменить главное зеркало в Yandex перед тем, так настроить 301-редирект на версию с HTTPS. В результате поисковый трафик теряется. На восстановление посещаемости уходит от 1,5 до 2 месяцев.
  • Некоторый контент на HTTPS-версии может подгружаться по HTTP. В частности, это могут быть внешние скрипты. Из-за такого «гибридного содержимого» странице помечаются в браузере как небезопасные.
  • Код ответ сервера для редиректа на версию с безопасным протоколом может быть не 301, а, например, 302 или любой другой. В результате сайт теряет свои позиции в поисковой выдаче и трафик резко просаживается.
  • Сертификат оформлен неправильно (доменное имя в нем отличается от того, которое указано у пользователя в строке браузера, субдомены сайта при переводе не учитываются). В результате возникают проблемы с посещаемостью.
  • Ссылки на версию с прежним протоколом остались на самом сайте или других источниках. Такая ошибка может вызвать сложности с индексацией.
  • Просроченный SSL-сертификат также вызывает проблемы с посещаемостью проекта.

Резюме

Для коммерческих сайтов, а также проектов с формой авторизации и обратной связи переход на безопасный протокол в настоящее время является обязательным.

Учитывая, что браузер Хром лидирует в российском интернете, а его создатели имеют радикальную позиции, касательно перехода на безопасный протокол, покупка SSL-сертификата становится непременной и для других ресурсов.

Приведенные нами рекомендации помогут вам в короткие сроки подобрать подходящий сертификат и не сделать критических ошибок при переводе сайта и смене главного зеркала.

ФОРМА ОНЛАЙН ЗАКАЗА





    Тема обращения *