СЕО специалист вакансии. Оценивайте не список сервисов, а способность найти проблему, объяснить приоритет и проверить результат. Специалист должен работать с разработчиком, аналитикой и фактурой бизнеса.
Как выбрать SEO-специалиста
Попросите разобрать несколько страниц, показать формат аудита и отчёта, назвать данные для принятия решений. Уточните, кому принадлежат доступы и материалы после завершения работы.
В тестовом задании лучше дать небольшой реальный раздел и попросить расставить приоритеты. Хороший кандидат укажет, какие данные ему нужны, отделит подтверждённые проблемы от гипотез и предложит способ проверки. В обязанностях заранее разделите аудит, постановку задач, внедрение, контент и внешнее продвижение. Это влияет на требуемые навыки, загрузку разработчика и объективную оценку работы.
Что указать в вакансии
Перечислите типы сайтов, CMS, регионы и объём страниц. Уточните, кто внедряет правки, пишет тексты, настраивает аналитику и согласует материалы. Назовите формат занятости и отчётности. Не объединяйте в одну роль SEO, разработку, дизайн, контекстную рекламу и продажи без указания приоритетов и доступных ресурсов.
Порядок самостоятельной проверки
- Подключите поисковые панели и систему аналитики. Проверьте, что цели фиксируют отправку формы, звонок или заказ.
- Выгрузите индексируемые URL и распределите их по типам. Отметьте дубли, технические адреса и страницы без самостоятельного спроса.
- Выберите один раздел для теста. Зафиксируйте показы, переходы и обращения до изменения.
- Исправьте конкретную проблему: интент, содержание, внутренние ссылки, техническую доступность или целевое действие.
- После переобхода сравните данные по тем же URL и запросам. Не смешивайте результат теста с сезонностью всего сайта.
Что проверять на практике
- какая страница и какой запрос являются целью работы;
- что именно изменяется на сайте и кто отвечает за внедрение;
- как зафиксированы исходные данные и дата проверки;
- какой показатель должен измениться;
- как отменить действие, если результат отрицательный.
Данные до и после изменения
Сохраните дату, список затронутых URL, запросы, показы, переходы и выполненные целевые действия. Для магазина дополнительно нужны заказы и выручка, для сайта услуг — подтверждённые звонки и заявки. Сравнивайте одинаковые периоды и отдельно отмечайте сезонность, рекламные кампании, изменение цен и ассортимента. Если одновременно переработан весь сайт, определить влияние одного действия будет сложнее.
Типичные ошибки
Не оценивайте работу по одному запросу и одному дню. Не считайте рост брендового трафика результатом оптимизации услуги. Не публикуйте несколько страниц с одинаковым предложением ради разных формулировок ключа. Не удаляйте старый URL без 301-перенаправления и не меняйте структуру без списка исходных адресов. Любое массовое изменение сначала проверяйте на ограниченной группе страниц.
Как оценивать результат
Смотрите на индексацию нужных страниц, небрендовые показы и переходы, а затем на обращения. Рост средней позиции без подходящего трафика и конверсий не является достаточным результатом. Для коммерческого сайта важны запрос, страница входа и выполненное целевое действие.
Когда нужен специалист
Помощь требуется при смене структуры и URL, санкциях, большом числе дублей, сложной CMS или отсутствии достоверной аналитики. До начала работ зафиксируйте доступы, объём задачи, список передаваемых материалов и формат отчётности.
Частые вопросы
Что дать в тестовом задании?
Небольшой реальный раздел сайта и доступные данные. Попросите назвать проблемы, приоритеты и способ проверки результата.
Нужен ли SEO-специалисту разработчик?
Для технических изменений обычно да. В вакансии нужно разделить постановку задач и самостоятельное внедрение.
Как оценивать работу?
По выполненным изменениям, качеству целевых страниц, небрендовой видимости и обращениям, а не только по средней позиции.
