Когда нужна услуга «Контекстная реклама»
Связываем сегменты аудитории, оффер, креатив и посадочную страницу с корректно настроенными целями аналитики. Услуга нужна, когда требуется управляемо получать обращения из поиска и рекламных сетей, понимать стоимость результата и исключать расход бюджета на нерелевантные запросы.
- реклама запускается впервые и нужна корректная аналитика
- кампании расходуют бюджет без достаточного числа обращений
- структура и поисковые фразы не соответствуют ассортименту
- непонятно, какие кампании и объявления приносят продажи
- требуется масштабирование без неконтролируемого роста CPL
Что входит в работу
До запуска разделяем спрос по продуктам и намерению пользователя, проверяем посадочные страницы и передачу целей. Это позволяет оценивать кампании по обращениям и продажам, а не по кликам и показам.
- изучаем продукт, географию, спрос и посадочные страницы
- собираем семантику, минус-слова и структуру кампаний
- готовим объявления, расширения и правила управления ставками
- настраиваем цели и передачу конверсий в аналитику
- контролируем запросы, расходы, обращения и качество лидов
Что проверяем именно в рамках услуги
Для этой услуги проверяем:
- поисковые фразы и минус-слова
- структуру кампаний, групп и объявлений
- релевантность посадочных страниц и офферов
- стратегии ставок, ограничения бюджета и расписание показов
- цели аналитики, качество обращений и поисковые площадки
Как организован процесс
Анализ и постановка задачи
Фиксируем продукты, регионы, маржинальность, ограничения бюджета и целевые действия. Проверяем, передаются ли обращения и продажи в аналитику.
Планирование
Разделяем кампании по смыслу и экономике, чистим семантику, задаём минус-слова, готовим объявления и связываем каждую группу с подходящей страницей.
Реализация
После запуска проверяем реальные запросы и площадки, стоимость и качество обращений. Расходы без полезных действий отключаются, рабочие сегменты получают бюджет.
Контроль результата
После запуска анализируем реальные запросы, расходы, конверсии и качество лидов; неэффективные площадки и фразы исключаем. Для направления «реклама» результатом становятся настроенная структура кампаний, проверенные объявления и прозрачная аналитика.
Что получает заказчик
- структура кампаний, семантика и список минус-фраз
- объявления и привязка групп к посадочным страницам
- настроенные цели и проверенная передача тестовой заявки
- отчёт по расходам, обращениям, CPL и качеству лидов
От чего зависят сроки и стоимость
Оценка зависит от числа кампаний, регионов, товарных направлений, объёма семантики, креативов и настройки аналитики. До запуска фиксируем состав работ, рекламный бюджет и показатели контроля.
Частые вопросы
Можно ли заказать аудит кампаний без дальнейшего ведения?
Да. Проверим структуру кампаний, запросы, минус-фразы, ставки, площадки и передачу целей. В отчёте укажем, где теряется бюджет и что изменить.
Как проверить результат рекламных кампаний?
Мы гарантируем согласованную настройку, контроль расходов и прозрачную отчётность. Число обращений и стоимость лида зависят также от спроса, предложения, сайта, бюджета и аукциона рекламной площадки.
Какие доступы нужны для услуги «Контекстная реклама»?
Нужны гостевые доступы к рекламному кабинету, Метрике, целям и коллтрекингу. Бюджет остаётся в аккаунте клиента.
Обсудить проект
Укажите продукт, географию и рекламный кабинет, если кампании уже запущены. Проверим спрос, аналитику и возможный объём первого теста.
