Структура и содержание
- разделяем коммерческие и информационные запросы;
- назначаем одну основную страницу на каждый интент;
- показываем лицензии, специалисты, портфолио или документы, влияющие на выбор;
- связываем услуги с кейсами, вопросами и географией;
- убираем страницы без самостоятельного спроса и фактуры.
Техническая часть
Проверяем индексацию, canonical, фильтры и параметры, мобильные шаблоны, скорость, микроразметку и передачу форм в аналитику. Для каталогов контролируем обновление данных, для филиалов — единообразие адресов и карточек компании.
Показатели
Основной результат — целевые обращения по конкретным услугам. Дополнительно отслеживаем видимость приоритетных посадочных, небрендовый трафик и долю запросов, для которых поисковая система выбрала правильную страницу.
Порядок работ
На первом этапе выгружаем страницы, запросы и данные аналитики. Отдельно отмечаем услуги с продажами, направления без посадочных и URL, которые конкурируют между собой. Затем составляем карту структуры и техническое задание: какие страницы сохранить, объединить, создать или закрыть от индексации. После внедрения проверяем ответы сервера, canonical, метатеги, внутренние ссылки, формы и события аналитики.
Что потребуется от компании
Нужны актуальные услуги, цены или порядок расчёта, география, ограничения, примеры работ и ответы специалистов на вопросы клиентов. Мы не придумываем лицензии, филиалы, гарантии и характеристики. Если фактуры нет, сначала составляем список материалов, которые нужно подготовить.
Отчётность
В отчёте перечисляем изменённые URL и показываем динамику по целевым страницам: запросы, показы, переходы и обращения. Отдельно фиксируем страницы, где рост трафика не приводит клиентов и требуется изменить предложение или сценарий обращения.
Данные для начала работ
Потребуются перечень услуг, приоритетные направления, география, цены и данные об обращениях. По этим данным отделяем реальные направления бизнеса от формулировок, для которых нет отдельного предложения.
Что проверяем и передаём
Проверяем структуру услуг, коммерческие факторы, доказательства опыта и путь от входа до заявки. Результат этапа — карта целевых страниц, список недостающей информации, технические задания и перечень событий аналитики. В отчёте указываем изменённые URL и показатели, по которым можно проверить эффект.
